Según varios expertos y líderes de la industria de revistas y de medios, estos formatos tradicionales, las revistas, pueden participar para mejorar el comportamiento de las marcas con sus comunidades.
Al respecto, Srinivasan, Director General de Grupo Vikatán, destacó el papel esencial de la revista como narrador de historias y la importancia que las marcas han dado siempre a la narración de historias. Sin embargo, se plantea la pregunta de cómo, en la era digital, las revistas pueden volver a ser una marca como lo eran antes. Sobre esta interrogante, Anita Nayyar, COO-Media Branding & Communications de Patanjali Ayurveda Limited, señala que, aunque las revistas han perdido algo de su brillo a lo largo del tiempo, es importante observar las comunidades que han creado y cómo las marcas se han relacionado con ellas. Además, cree que las revistas deben rediseñarse y reinventarse para satisfacer las demandas de las marcas en el contexto actual.
El papel de los medios tradicionales el en ROI
Mohit Joshi, Director Ejecutivo de Havas Media Group India, destacó cómo los medios tradicionales contribuyeron significativamente al retorno de inversión (ROI) de las marcas en el pasado. Sin embargo, en la actualidad, las marcas se centran más en obtener un alto retorno de inversión en un período determinado, en lugar de centrarse en el contenido para construir marca. Anteriormente, las marcas se enfocaban en la construcción de arcas usando revistas, pero ahora, con las demandas del mercado en constante evolución, las agencias necesitan actualizar sus métodos para interactuar con la audiencia utilizando la revista como medio.
El contenido y el ROI
El contenido es esencial para el ROI y las revistas pueden contribuir a la construcción de la marca. Por ello, es importante crear contenido atractivo e informativo para que las marcas puedan crear un impacto valioso en su audiencia.
Mohit cree que cuando la marca se integra en el contenido de la revista, el impacto en la audiencia puede ser tremendo.
En cambio, Anita comparte una visión un poco distinta y expresa que la marca y las revistas deben atender la demanda de la audiencia en un período determinado para generar sostenibilidad en el mercado. Al crear experiencias más personalizadas y orientación contextual, una marca puede esperar retornos en el tiempo disponible. Además, destacó la credibilidad y el compromiso de la audiencia que las revistas han construido y mantenido a lo largo de los años.
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